Kann Target nach drei aufeinanderfolgenden Monaten rückläufiger Kundenfrequenz in seinen Geschäften den Abwärtstrend umkehren, indem es Zehntausende „unwiderstehlicher“ Angebote auf den Markt bringt?
Der Einzelhandelsriese setzt seine Hoffnungen darauf – seine brandneue Sommeraktion läuft von Ende Mai bis August. Target bringt den ganzen Sommer über 10.000 sommerliche Produkte (darunter Tausende exklusive Artikel) auf den Markt, die gleichzeitig online und offline erhältlich sind. Die Preise beginnen bei nur 1 US-Dollar, und Tausende Artikel kosten weniger als 20 US-Dollar. Die neuen Produkte decken verschiedene Kategorien ab, darunter Bademode, Outdoor-Unterhaltung, Snacks, Schönheitsprodukte und Wohnaccessoires.
Laut Daten der Standortanalyseplattform Placer.ai verzeichnete Target den letzten Anstieg der Kundenfrequenz im Vergleich zum Vorjahr im Januar nach der Weihnachtszeit (mit einem Wachstum von 3,5 %). Danach kam es zu einem starken Rückgang: Im Februar sank die Kundenfrequenz im Vergleich zum Vorjahr um 9,1 %, im März um 6,5 % und im April um 3,3 %. Nach der Ankündigung im Januar dieses Jahres, sein Programm für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) zurückzufahren und die gesetzten DEI-Ziele auszusetzen, stieß Target ebenfalls auf Widerstand.
Die wichtigsten Highlights dieser Promotion-Aktion:
- Saisonangebot „Sommerreise“ (18.–26. Mai): Decken Sie das lange Memorial-Day-Wochenende ab und bieten Sie bis zu 50 % Rabatt.
- Exklusives zeitlich begrenztes Angebot für vier Tage (23.–26. Mai): 40 % Rabatt auf Sandalen, 30 % Rabatt auf Badeanzüge und 20 % Rabatt auf Sonnenschutzmittel.
- „Summer Saturday Carnival“ (jeden Samstag im Juni): Alle Target-Filialen in den USA sind jetzt gleichzeitig geöffnet. Target Circle-Mitglieder profitieren von wöchentlichen Sonderangeboten und kostenlosen Gewinnspielen. Dies ist das erste Mal, dass Target eine Reihe von kostenlosen Gewinnspielen in allen seinen Filialen in den USA gestartet hat.
Die Sommer-Produktlinie kreiert Trenddesigns rund um drei große Themen:
- Coastal Living: Umfasst Küchengeschirr, Kissen, gemischtes Geschirr, bedruckte Tischdecken und andere Haushalts- und Unterhaltungsartikel.
- Rot-Weiß-Blau-Klassiker: Hauptsächlich mit Dekorationen und Kleidung im patriotischen Stil.
- Zeit im Freien (Al Fresco): Einschließlich Outdoor-Zubehör wie Geschirr und Essteller.
„Millionen von Familien warten sehnsüchtig auf den Sommer und das Target-Team wird alles in seiner Macht Stehende tun, um ihnen zu helfen, diese Jahreszeit in vollen Zügen zu genießen“, sagte Rick Gomez, Executive Vice President und Chief Commercial Officer von Target.